L'initiative s'inscrit dans le cadre de la stratégie nationale de développement durable "Égypte 2030", et vise à changer les comportements et à sensibiliser à l'environnement et à inciter les citoyens - en particulier les jeunes - à participer à la préservation de l'environnement et des ressources naturelles pour assurer leur durabilité afin de préserver les droits des générations futures. L'initiative vise également à diffuser la sensibilisation à la préservation et à la gestion des ressources naturelles selon les niveaux internationaux, de manière à assurer le maintien de l'équilibre des écosystèmes et à maximiser les opportunités de développement économique et social.

L'initiative lancée par le ministère de l'environnement sensibilise à l'importance du boisement, du recyclage des déchets, de la rationalisation de la consommation alimentaire et énergétique, de la limitation de l'utilisation des plastiques, de la préservation des organismes marins, de la réduction de la pollution atmosphérique et de la protection des réserves naturelles.